瑞典媒体说H&M正在筹备大型折扣电商 已招揽了60个品牌

图片来源：breakit

瑞典科技及创业媒体Breakit在1月4导中称，H M正在秘密准备1个代号为 P12 的大型数字项目，该项目为折扣电商站，将以折扣价格售卖数个品牌的服装。Breakit表示目前H M已为此项目招揽了60个品牌参与，且团体内部将这个除终端门店以外站称为 造型和折扣天堂 。策划该项目的团队在瑞典首都斯德哥尔摩1处隐蔽办公室中，Breakit估计团队中约有100名员工缤蔓2013春夏女装让你如花般绽放美丽。并称，从H M团体内部消息获知该站将于4月中旬上线。

而H M传播部门负责人Kristina Stenvinkel则在Breakit曝出消息的第2天就予以回复，表示不对此事发表评论。 H M1直有正在进行中的新项目，最近还上线了新品牌Arket， 她说， 出于某些缘由，我们从不在项目落地前予以讨论，所以我们对这个传言不做任何评论。

据Breakit分析，H M 2017第4季度财报显示销售额下跌了2%，而该团体的电商市场份额也在延续降落。这样的事迹给团体CEO Karl-Johan Persson施加了不小的压力，这或许就是他决定策划P12项目的缘由 以新折扣电商平台挽回颓势，说服投资人。

事实上，在2017年第4季度财报发布后，H M团体股价便下跌15%，触底8年来跌幅最底记录。Persson在财报中表示，下1步将大力发展数字化项目。财报发布当天，H M便在中国市场迈出了数字化的新1步 宣布与天猫达成战略合作，旗下两大核心品牌H M服装和H M Home家居计划于2018年入驻天猫。因此，关于P12项目的模糊回应给H M接下来的电商新动作蒙上了1层迷纱。

不管是电商，还是新品牌，H M近半年来频繁曝出新动作。Arket是H M在2017年8月时上线的极简北欧风格品牌。除衣服外，还售卖鞋和配饰。Adidas、匡威、Nike和锐步等品牌的部份产品也在Arket中有售，同时还有1些包括Brio、Goki和Hario在内的小众时尚品牌产品。

Arket

而接下自古以来女性在任何行业中都会被认为没法胜任要职来，H M会在1或2月再上线1个名为Nyden的新轻奢品牌，以千禧1代为目标消费群体。为了逢迎年轻人的消费趣味，Nyden将采取品牌联名大法来促进销量和知名度。虽然H M的联名系列表现其实不稳定，例如2017年，H M x ERDEM在中国的制定发售门店从去年的14家减少到了5家，曾有业内人士称，这1举动也许是由于去年里KEN以欧洲17、18世纪巴洛克风格和洛可可风格为背景ZO x H M系列表现不佳，因此公司决定在今年来1招饥饿营销。不过Nyden目前已确认会与纹身艺术家Doctor Woo、瑞典演员Noomi Rapace合作，联名系列将通过快闪店和店进行发售。这两个品牌都与此前的快时尚风格有所区分，由此也能看出H M拓展业务范围的决心，并将于2018年继续攻克印度等地的线上市场，终究目标是在所有开设店铺的市场及更广阔的市场提供H M的电商服务。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...