女性产品表现出色 Puma 2017年销售首次突破40亿欧元大关

2月12日，法国第2大奢侈品团体开云（Kering）旗下的德国运动衣饰公司Puma（彪马）公布了2017年财务报告，女性产品事迹表现强劲，2017年销售额同比增长14%，创历史新高，首次突破40亿欧元大关，到达41.36亿欧元，所有地区都获得了双位数增长。

截至2017年12月31日的3个月里，Puma 核心财务数据以下：

销售额同比增长8.6%，至10.4亿欧元，第4季度所有地区销售额都获得两位数增长，鞋履产品仍然是主要增长动力

净利润为220万欧元，去年同期为亏损460万欧元

毛利率同比增长250个基点，至47它所提倡的关爱.1%

息税前利润为2980万欧元，去年同期为1410万欧元

运营费用同比增长11.7%，主要是由于市场营销和零售支出的增加

截至2017年12月31日的12个月里，Puma 核心财务数据以下：

销售额同比增长14%至41.36亿欧元，首次突破40亿欧元大关，主要得益于女性产品的强劲表现，所有地区都获得了双位数增长

净利超梦幻纱抹胸背心连衣裙润到达1.36亿欧元，是去年同期的6240万欧元的两倍多；每股收益到达9.09欧元，去年同期为4.17欧元

毛利率同比增长160个基点，至47.3%

息税前利润从去年同期的1.28亿欧元增长至2.45亿欧元

自由现金流从5000万欧元增长至1.17亿欧元

自营零售（包括电子商务）销售额按不变汇率计同比增长22.9%，至9.61亿欧元，占总销售额的23.2%，主要是由于零售门店可比销售的增长，零售门店络扩大和电商业务的增长

按地区：

欧洲、中东和非洲地区（EMEA）：销售额同比增长19.1%，至16.46亿欧元，法国、德国、奥地利、瑞士、英国、俄罗斯及南非均实现两位数增长

美洲地区：销售额同比增长11.6%，至14.95亿欧元，北美和拉美地区销售额都获使其展现更加优雅的风姿得了两位数的增长

亚太地区：销售额同比增长10%，至9.95亿欧元，中国和澳大利亚是主要增长动力，销售额均实现两位数增长

按品类：

鞋履：鞋履类产品照旧是增长最快的品类，已连续14个季度实现增长；销售额同比增长21.4%，至19.75亿欧元，跑步款，训练款和运动时尚增长幅度最大

服装：销售额同比增长8.1%，至14.41亿欧元，主要受益于运动时尚特别是女性运动时尚服装的优良表现

配饰：销售额同比增长8%，至7.2亿欧元，袜子、亵服、帽子及背包是增长的主要动力

Puma CEOBj rn Gulden表示： 基于2017年强劲的事迹表现和客户和零售合作火伴的积极反馈，我们对2018年持积极的态度。对开云团体分拆Puma 的股分，我们也怅然接受。今后 Puma 将成为1家独立的上市公司，可公然发行的股票份额将增加至55％，开云团体及其控股公司 Art mis 将成为品牌的两大股东，这将使我们能够继续保持积极的发展态势。

2018展望：

净销售额按不变汇率计，同比增长10%

息税前利润预期从之前的2.35~2.45亿欧元上调至3.05~3.25亿欧元

将继续与零售合作火伴密切合作

增强品牌在年轻消费者中的影响力

Puma 未来将继续加大其营销力度，期望建立起与年轻消费者之间的对话。其全球营销活动将继续以品牌大使和体坛明星为中心。在体育方面，Puma将继续与 Andr de Grasse、Jimmy Vicaut 、 Asafa Powell、Lewis Hamilton 等保持合作。Rihanna、Cara Delevingne、The Weeknd 和最新聘请的 Selena Gomez 将成为文娱方面的主要宣扬大使。

2014年末，Puma 任命歌坛天后 Rihanna 为其女性创意总监，合约期为3年。期间，Rihanna 系列推动了女性产品的增长，也帮助该品牌重新建立起与年轻消费者之间联系。去年9月，Rihanna 在纽约的 Park Avenue Armory 举行了她的最后1场大秀 Rihanna 系列中的Fenty Puma 的发布。

也是在去年9月，Puma 宣布歌手、演员 Selena Gomez 成为Puma 最新品牌大使，Selena Gomez 在社交站 Instagram 上有1.33亿粉丝。

更多的合作

去年12月，Puma 宣布与意大利著名足球俱乐部 AC米兰正式建立长时间合作关系。从2018年7月1日起，Puma 将正式成为AC米兰官方合作火伴和全球技术供应商。

最近 Puma 还与 Hello Kitty 合作，推出了Hello Kitty x PUMA Suede 系列。据 Bj rn Gulden流露，未来双方还会有进1步的合作。

其他发展动向

Puma 还计划在今年4月推出1款名为Puma Track 的利用程序，用户可以在该程序上根据著名运动员 Usain Bolt（博尔特）和著名赛车手 Lewis Hamilton 提供的指点进行训练。

另外，去年在欧洲市场推出位于南京西路商圈的迪士尼中国商店正式开业的移动端购物平台也将在未来18个月内向其他市场推行。Puma 80%的顾客通过购买产品。

2018年，Puma 将迎来品牌成立70周年记念和其标志性的仿麂皮运动鞋诞生50周年记念。

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